你是不是觉得做谷歌SEO就是写文章？
你是不是相信内容为王，然后想着大力出奇迹，觉得文章发了几十上百篇之后，流量就会起来？
如果你是这样想的话，你就错了。
很多人都有抱怨过，为什么我发布了那么多文章之后，流量增长极其缓慢，询盘更是寥寥无几？
你是不是也曾怀疑过，我都已经这么努力发文章了，为什么还是没有效果？
说到这，我不是要否定内容的重要性，而是想和你聊聊，
做谷歌SEO，除了写文章之外，还有那些被我们忽略的、但真正决定成败的另外90%的工作。
看完之后，你就不会只是一个光会发文章的SEO运营。
01
为什么我们都把SEO干成了“文章编辑”？
为什么大家都对“SEO就是上来就写文章”这个观念如此深入人心，其实这是一个普遍的行业误区。
1）它做的内容能看得到产出
比如写文章、发文章，是一项看得见、摸得着，并且可以量化的工作。
老板可以看到你发布了多少篇文章，这给你带来一种“我正在做事”的安全感。
相对于其他的站内优化，比如文案调整、页面修改等等，这些不显眼，而且效果反馈慢，就会让人更倾向于写文章这类可视化的工作。
2）它相对简单
比如对于复杂的技术优化、页面策划等等，写文章的门槛相对较低。
尤其现在是AI的时代，每个人都可以快速地产出60、70分的文章。
并且有很多刚入行的小伙伴都有误区，就是“大力出奇迹”。
3）写文章容易外包
市面上有很多第三方的SEO服务商，为了方便报价和交付，都是把服务简化为一个月发布了多少篇文章。
那么这些文章都是可以快速产出的。这就进一步加深了“SEO主要就是靠发文章”的误区。
02
决定成败的，是这4个“内功”
既然写文章只是我们工作的冰山一角，那么水面下那些决定成败的90%，到底是什么呢？
在我看来，一个网站能够在不怎么更新文章的情况下也能持续增长，主要靠的是修炼好这四个“内功”。
1）“信任基石”的搭建
我们做B2B独立站，面对的客户可能一个订单就是几十上百万，那么他凭什么去相信你这个网站呢？
光靠你写的几篇文章写得好，那肯定是远远不够的。
你要在网站的每一个角落，都要散发出一种“我很靠谱、很专业”的信号。
其实这背后就是谷歌反复强调的E-E-A-T，它不光是让你把文章写专业，
而且要求你去全方位地展示你是一家真实的、有实力的、值得信赖的企业。
比如，在你的“关于我们”页面，你是不是只是简单的几句介绍？
还是说，你可以精心策划一个详尽的企业形象页面，去展示你工厂的实景、核心团队、发展历程，还有资质认证？
关于博客文章，你有没有使用真实作者的名字，甚至是链接到你自己的领英账号，这样可以让你表现得更专业。
2）洞悉背后的“搜索意图”
很多人做SEO还是停留在研究哪个关键词流量比较大、搜索量是多少的阶段。
比如，搜索同一个产品，用户可能会用不同的搜索词去查找，这里面代表的需求也不一样：
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搜索“CNC加工原理”的，这可能是一位学生，他正在信息获取阶段。 -
搜索“五轴CNC加工中心品牌对比”的，这可能是一位正在做调研的工程师，他是在比较阶段。 -
那么有精准购买需求的用户，会怎么搜索呢？他可能会去查找“医疗器械精密零件CNC加工厂”。
所以，面对这些不同的搜索需求，我们要做的就是去精准地识别出它们背后的真正意图，并且去为它们匹配最合适的内容和落地页。
而不是用一篇泛泛而谈的文章，想着去通吃所有的流量。
3）不止是单篇文章，更是“知识体系”
谷歌现在是非常看重你的网站在某个领域的主题权威性的。
它不需要一个什么都懂一点的杂货铺，它希望你能够成为某个细分领域里面，知识最全面、最深入的网站。
它想你是一家“专卖店”，一家脉络清晰的“图书馆”。
这就是我们为什么反复强调要做“话题集群”的重要性。
当你真的是围绕着一个核心主题去写，从材料选择、避坑指南、工艺流程到质量控制等等，
然后用内链把它们紧密地连接在一起，那么你就是在给谷歌传达一个信息：
你在构建一个完整的知识体系。
谷歌对于这种系统性的内容布局，所产生的权威性和信任度，是那种零零散散的内容结构，完全不能比的。
4）设计“转化路径”
流量引进来，只是第一步。
如何让客户在你的网站里，顺畅地从“了解”走向“信任”，最终按下“发送询盘”的按钮？
这中间的每一步，都需要精心设计。
这就不再是单纯的SEO技术活，而是需要结合用户体验（UX）和转化率优化（CRO）的综合能力。
比如：
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你的产品分类页，是不是足够清晰？客户能否在3秒内找到他想要的东西？ -
你的案例页面，是不是只是简单罗列？还是深入拆解了你为客户解决了什么核心问题？ -
你的询盘表单，是不是简单明了？还是复杂到让客户望而却步？
把流量引进来之后，如何“留住”并“转化”他们，这部分看不见的“内功”，往往才是决定最终询盘数量和质量的关键。
03
一个月不发文，流量还在涨的网站
我知道，上面说的内容都很虚，我给你说个真实的例子。
我有个客户的网站，在开始的前半年，投入了大量精力去打磨它的“地基”
——从E-E-A-T的搭建、搜索意图的分析到话题集群的规划，把那90%的“内功”都做扎实了。
结果就是：我试着一个月都不发新文章，你猜怎么着？
它的自然流量，依然在稳定地、自主地增长。
为什么？
因为它的“地基”已经打牢了。
网站像一台调试好、高效运转的“自动化机器”，谷歌爬虫会定期来爬取和推送。
站内已有40、50篇高质量内容，已经形成了一个“知识体系”，能持续不断地解决用户的各种长尾问题。
所以，运营一定要在不同的阶段做不同的事情。
前期拼命打地基，就是为了后面能够“躺赢”。
总结：从“文章编辑”，到“SEO策略师’”
所以说，真正做SEO，不是要成为一个每天写文章、发文章的文字编辑，
而是要能看懂策略，去思考真正能够影响增长的事情。
别把自己干成了最勤快的“一线员工”，你得像个“操盘手”一样去思考。
当你不再纠结于今天该写什么话题，而是开始思考如何把网站的地基打得更牢固一点的时候，
你会发现，稳定增长的流量和询盘，自然而然就来了。
如果你认可这篇文章的思路，但没有时间和精力去亲自落地上面所说的内容，希望找到一个懂B2B、懂战略的人帮你操盘。
欢迎添加我的微信：jiamingSEO，我们可以聊聊。
