独立站SEO的“分水岭”：不做内容仓库，要做内容运营

有很多人做SEO，其实是每天在不断地发文章的。

这种“内容站”的打法，不能说它过时，但是确实不太适合现在这种“满天下都是用AI”的时代。

因为如果你拼命在写，发布了大量内容，其实很有可能被谷歌判定是“低质量内容”而被K站，这个情况非常常见。

所以说，这种盲目去勤奋、去发布，以为SEO就是不断去产生内容，其实是一个误区。

大多数人（90%）的SEO运营，他们都会停留在“做内容仓库”。他们不断地去做加法，但是却忘了怎么去维护这些内容。

而那些拿到结果的高手，他们其实在“内容运营”上面是做得非常好的。

在他们的眼里，那些旧的文章，不是发了就抛在脑后，反而那是我们最有用的、最值得拿去提升的“资产”。

今天这篇文章，就是想说说我是怎么盘活这些旧内容的，我们接着往下看。

01

内容仓库 vs 内容运营

为什么你的网站活跃度不高，而别人的 Page View（页面浏览量）、停留时间 等等数据就非常好看？

你要明白，你可能是把文章当做了一次性的东西。就是你写完、发布了，然后就忘记了。它就像堆在你工厂里面的“库存”一样。

这种时间越久，它的价值就越低，最后很可能就变成了“负资产”，严重的，它甚至会影响你网站的权重。

那么，我们如果是用“运营的思维”去运作这些内容的话，你把这些文章都当做是你的一位“可以不断培养的员工”。

就是你要定期地回去给他做“培训”、去优化呀，去给它加外链、更新一下数据。这样的话，它的效果是非常好的。

因为真正的增长，它不是来自于你写的那第101篇的新文章，而是来自于你把排在第二页的文章推上了首页。

那么这个就是我们去翻新内容、做内容运营的策略之一。

02

如何做好内容运营？

具体要怎么去做这个内容运营呢？告诉你一个可以直接落地的方法。这套方法，我建议你是每6个月去做一次。

其实也不需要什么复杂的工具，就是要把你的 GSC (Google Search Console) 的数据把它导出来，然后把它整理好，列在Excel表里面。

那么拿到这些数据之后，把这些文章分成四个类目：

1）王牌页面

第一个类目就是你排名最好的页面。它流量非常高，排名非常好。
那么你要对他们要做的，就是怎么去“巩固”。

比如说，你去给他们换上2026年的新标题，还有更新一下你过时的一些图片。因为不要让你的排名最好的页面，因为信息过时而被谷歌抛弃了——谷歌喜欢新鲜的内容。

2）“潜力股”

第二个就是我会找一些比较有潜力的页面。
它通常是排在第二页，就是比如说从第5到第20名这种“有展示、没点击”的页面。

只要你认认真真地去对待它，把页面去优化好，那么这个优化会是你ROI（投入产出比）最高的地方。

因为你稍微优化一下标题，或者说增加一段有针对性的回答，然后再从我们流量比较好的文章里面给它一条内链，把它推到首页，

它要比你去写一篇新的文章、从零开始到达首页，要容易10倍。

3）你的信任背书

第三个就是你的信用背书的一些页面，比如说是“关于我们”，或者说“工艺流程”等等。

他们虽然没有流量，但是它能起到一个转化的作用。那么我们要做好的就是提高这个页面的转化率。

因为我们不需要去纠结这个页面的排名，你只要去优化好它的 Call to Action (行动号召)，还有一些产品相关的文案，要确保客户看了之后，确实会想联系你。

4）你的无效库存

第四个类目就是你的“无效文章”。就是它过去6个月是“0点击”或者“0展示”的。
我们要对这些页面的策略就是“断舍离”。

就是该合并的合并，该删除的删除。删除了之后，记得要去做一个301的重定向。相信我，删掉了这些低质量的内容之后，你的网站的权重反而会提升的。

03

把时间花在ROI最高的地方

所以说，当你有了这张表之后，你的工作就不是在盲目地去怎么“写写写”了，是吧？

假如你现在的时间非常紧张，你只有两个小时，你不要去构思一篇新的文章——那是在瞎忙。

不如你去打开一下你的 GSC，去找到一篇“潜力股”、有比较有潜力的文章。你看看他在哪个词上有展示、没点击？然后把这些词自然地加入到 H2 标题里面。

另外你还可以看看页面的描述是不是没有吸引力？想想办法去把它优化成一个能够吸引点击的标题。

总结

所以说做SEO，在起步阶段，我们需要的是“量”，先把我们的网站的内容都填充得七七八八的。

然后到了增长的阶段，其实我们比拼的是要怎么去做“精细化的运营”。不要把以前发布的内容都丢在脑袋后面，要定时去给它修修剪剪，去把它优化更新一下。

说不定你会发现，正是你以前写过的那些文章，把你的网站流量给拉起来了。

希望今天的分享能给你一点启发，如果觉得有帮助，欢迎点个‘赞’告诉我，我们下篇见。