优化页面的标题（Title）和描述（Description），这对排名有影响吗？
我的答案是：有非常大影响，这极有可能是你目前突破排名的最关键一步。
这背后的逻辑不是说我改了，Google更新了，然后获取了更多的点击。它其实是一套通过用户行为去反作用于算法的一个底层逻辑。
其实有了点击之后，Google才可能通过这个用户反馈去给我们更好的排名，然后产生一个良性循环。
01
Google 的“终极使命”与“民主投票”
说到这个原理，我们必须要知道Google搜索这门生意的本质是什么。
Google的使命其实就是为了给用户提供最满意的答案，让用户离不开Google。
它的算法虽然很聪明，但是它不是一个真实的人，它其实并不知道用户真正喜欢的是什么。
因此，它的算法会建立一套像是“民主投票”的系统，来不断修正它的初始排名。
每一次展示 (Impression)
就相当于是“候选人公示”。Google把它认为比较不错的10个页面摆在你的面前。
每一次点击 (Click)
就相当于是一张“选票”。用户用鼠标投出了信任票。
点击率 (CTR)
就相当于一个“得票率”。
算法决定了我们初始的一个位置，但是用户的点击（投票）决定了我们在这个位置能坐多久，甚至说能不能坐得更靠前一点。
02
为什么会产生良性循环？
那么这个良性循环是怎么发生的？优化了标题和描述之后，Google的系统会发生什么样的一个情况？
用户搜索 China CNC machine 。如果你是排在第8位，前面的竞争对手A，还有竞争对手B虽然排在比较靠前的位置，但是它的标题可能写得没那么好。
如果有1000个用户搜索过，然后看到这个搜索结果页。但因为你的标题其实是写得更好的那个，比如写着“耐用”的，还有“24小时报价”的，标题其直击痛点的。
如果有50个人跳过了第7名，点击了我们排在第8名的这个标题（假设现在我们的点击率是5%）。
Google的算法会发现这个异常：“诶，虽然这个页面是排在了第8，但是好像用户更喜欢他的页面。”
为了迎合讨好用户，Google会考虑把我们的排名再往上面再提一提去测试一下。
当我们的排名从第8上升到第6的时候，我们的曝光量可能会增加到2000，然后又会形成了点击量的一个翻倍。
Google就会觉得我们的这个页面其实是非常不错的，然后这个排名就会不断巩固，甚至继续上升。
其实我们在改这个标题还有描述的时候，我们不仅仅是在改这几个字，而是我们通过优化这个页面的“广告牌”，去主动触发Google的一个奖励机制。
03
重点优化你的“广告牌”
其实有很多外贸B2B的网站，它最大的痛点并不是没有排名，而是有展示、没有点击。
你可以打开你的GSC（Google Search Console），你会发现很多词都是在第二页、第三页，这些页面它的展示量是非常不错的。
其实这些页面就是我们的一个“潜力股”。
我们在修改这个Title和Description的时候，不要想着去堆砌关键词，因为那是给Google的爬虫看的。而现在的Title和Description，我认为主要是给“人”看的。
你要去考虑，这相当于是一个在高速公路旁边的“广告牌”。你怎么在用户路过的0.5秒之内，能够通过他的“利益点”或者“痛点”去抓住他的眼球？
如果抓不住用户的眼球，用户可能就直接就划过了。
关于如何去优化这个标题和描述，我前面也介绍过了（让CTR 暴涨的“搜索意图对齐”策略）。
就是去找到这个页面的搜索词，然后找到它的核心词，优化到标题和描述上面，这其实是一个“同步页面搜索意图”的思路。
优化点击率是目前成本最低，而且见效最快的SEO策略。
你其实不需要发外链，不需要写长文，你只要把现有的页面的Title和Description重新去优化一下就行，直接涨点击率，带来的效果很明显。
总结：
最后，我总结一下：我们通过优化点击率，一方面是为了获取更多的点击，但是更重要的是：
通过更高的点击率，去反向推动这个排名。
本质上，我们是利用Google通过海量用户数据进行一个自我更新迭代的机制。
更高的点击率，就是向Google证明：相信用户的选择，我们的页面其实就是更值得被排在前面的那一个。
主动思考怎么去匹配用户的搜索意图，不要考虑怎么去利用算法，这样独立站这条路才能越走越宽。
希望今天的分享能给你一点启发，如果觉得有帮助，欢迎点个‘赞’告诉我，我们下篇见。
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